A password will be e-mailed to you.

Ha egészen pontosan fogalmazunk, akkor egy ajtónyitásra lehet Tőled Milánó, Stuttgart, Geneva, Barcelona és Brüsszel. Mindehhez pedig csak párizsi járókelőnek kellett lenned.

A francia vasúthálózat, az SNCF néhány éve direkt marketingstratégiát alkalmazva célozza meg utasait és leendő utasait. Több népszerű kampánya után hatalmas sikert ért el az „Europe is just next door.” névre keresztelt program, amely a Párizs utcáin sétálókat célozta meg. A híres marketingszakember, Joss Davidge nagysikerű ötlete túlnőtte magát Párizs utcáin és így egy két perces videóval bárki része lehet annak az interkulturalista közegnek, amely a kampány központi gondolata lett. De hogyan kerülnek Párizstól egy ajtónyitásra az európai nagyvárosok?

Kicsit meseszerű a kép, amely szerint lila, zöld, kék, barna és piros ajtók mögött elbújik egy-egy európai város. Merészebb járókelők, persze az alapillemet betartva kopognak, majd hirtelen részesei lesznek egy másik kulturális közegnek. Így a járókelőkből vált „világutazók” játszhattak egy pantomimművésszel Milánóban vagy akár portréalanyokká válhattak. Találkozhattak hip-hop táncosokkal Brüsszelből vagy akár spanyol táncot lejthettek a barcelonaiakkal. Megoszthattak egy romantikus hajóutat a Geneva Lake-en vagy kapcsolódhattak egy fiatal német biciklicsapathoz Stuttgarton keresztül.

A mókás és interaktív tapasztalatok és találkozások létrejöttéhez kulcsfontosságú szerepet kapott a technikai hálózat. A kampány megvalósításához szükség volt egy olyan állandó műholdas kapcsolatra, amely biztosította az azonnali, egyidejű visszacsatolási lehetőséget Párizs és az ajtónyitással meglátogatott városok között. Emellett pedig szükség volt olyan speciálisan kialakított digitális képernyőre, amelyek illeszkedtek a színes ajtótokokba.

A francia vasúttársaság kampánya amellett, hogy az utazás lehetőségét népszerűsítette, az internetes és globalizációs világból merítve, ténylegesen is utcára vitt egy digitális, földrajzi határok nélküli és országok közötti kapcsolatot.

Igaz, a kampányról készült videóval mi nem testközelből, de egy gombnyomással kinyithatjuk azt a bizonyos ajtót Párizs, Milánó, Stuttgart, Geneva, Barcelona és Brüsszel felé. Jó szórakozást az „Europe is just next door” – kampány vidám hangulatú videójának megtekintéséhez.

Berek Szandra

A videó megtekinthető az alábbi linken: